KFC México siempre ha estado cerca de sus consumidores en las fiestas más representativas a nivel mundial, como el Día de la Madre y Navidad. Sin embargo, en su camino para adentrarse en las raíces del país, necesitaban hacer una declaración contundente en una tradición única e innata de México: el Día de los Muertos.

¿Cómo puede una marca estadounidense hacer un sincretismo cultural con una tradición tan arraigada sin ser intrusivo? Mostrando una profunda comprensión de esta tradición social y cultural y creando algo distintivo. Desde hace siglos, se cree que los fieles difuntos regresan al mundo de los vivos para pasar un tiempo con sus familiares y amigos en el Día de los Muertos.

Son recibidos con su comida favorita, flores, velas y otros objetos simbólicos colocados en las icónicas "ofrendas". Para honrar esta tradición, creamos una veladora con aroma de pollo KFC para guiar de vuelta a casa a aquellos amantes de KFC que ya no están con nosotros, y pasar así un momento con sus seres queridos el 2 de noviembre.

La Veladora KFC fue reconocida con un oro en la categoría de Direct Marketing en el Círculo de Oro 2020, el festival de creatividad nacional más importante de México, convirtiendo a Edelman en la primera agencia de relaciones públicas en recibir un premio de creatividad nacional.