Las campañas del Grupo HEINEKEN para generar conciencia sobre el consumo excesivo de alcohol son famosas internacionalmente. En Brasil, donde HEINEKEN se ha consolidado como la segunda marca más importante del mercado, la compañía identificó la necesidad de entender a fondo las principales razones por las que algunas personas tienden a consumir alcohol en exceso en el país. En 2019, el Grupo HEINEKEN lanzó WeLab, una experiencia inmersiva para jóvenes de 18 a 24 años que invita a los participantes a examinar su relación con las bebidas alcohólicas. Con el objetivo de fomentar un cambio auténtico, el Grupo también creó Day After Project, la primera plataforma para un consumo balanceado que integra diversos frentes de acción.

¿Cómo se podría anunciar esta iniciativa y propiciar reflexiones entre los jóvenes sin que pareciera una reprimenda? Nuestra respuesta: a través de la música, con artistas de la escena del hip-hop que han vivido en carne propia casos de alcoholismo en sus familias. En una alianza sin precedentes con Laboratório Fantasma, el cantante y compositor Fióti escribió la canción “Quero te ver bem amanhã” [Quiero verte bien mañana], en la que también participaron Rael y Marissol Mwaba. Esta canción se ideó para generar una reflexión sobre el abuso del alcohol durante el momento de consumo. Para hacer que el contenido fuera aún más auténtico, los jóvenes que vivieron la experiencia WeLab de HEINEKEN participaron en el videoclip musical y le infundieron aún más vida. El contenido invadió las plataformas de streaming, las redes sociales y los medios del país, cautivando a los consumidores y abordando este importante tema.