En esta edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Edelman fue nombrada como la Agencia Independiente del Año en la categoría de Entretenimiento. El premio se decide a partir de la acumulación de puntos dentro de esta nueva categoría. Nuestra compañía también ganó el premio más prestigioso de la industria, el Grand Prix, en la categoría de Entertainment Lions for Sport por su campaña ASICS Eternal Run.
Estos galardones son una muestra de la constante dedicación que Edelman tiene a su estrategia de comunicación, que desde su concepción está dirigida a las personas, se basa en tener propósitos claros tan rápidos como el ciclo informativo, y es capaz de inspirar sustanciosos diálogos, así como crear movimientos y cambios en la cultura.
Además, la agencia ganó oro y bronce, y quedó como finalista en 16 categorías por proyectos propios (+15 shortlists como agencia asociada).
- Eternal Run – ASICS – Gran Premio - Entertainment Lions for Sport
- A New Jingle for a New Era - Good Humor – León de oro en la categoría Radio & Audio Lions
- Hair Love – Dove – León de bronce en la categoría Entertainment: Audiovisual Branded Content > Audience Engagement / Distribution Strategy
- A New Jingle for a New Era - Good Humor – Finalista en la categoría PR Lions
- A New Jingle for a New Era - Good Humor – Finalista en la categoría PR Lions: Social & Influencer Lions
- BuyBack Friday – IKEA – Finalista en la categoría PR Lions: Retail
- BuyBack Friday – IKEA – Finalista en la categoría PR Lions: Culture & Context - Corporate Purpose & Social Responsibility
- BuyBack Friday – IKEA – Finalista en la categoría PR Lions: Culture & Context - Market Disruption
- BuyBack Friday – IKEA – Finalista en la categoría Sustainable Development Goals: Planet > Responsible Consumption and Production
- BuyBack Friday – IKEA – Finalista en la categoría Brand Experience & Activation: Retail Experience & Activation > Customer Retail / In-store Experience
- Cookies in Space – DoubleTree by Hilton – Finalista en la categoría Brand Experience & Activation Lion
- CVRM Patient Pathway – AstraZeneca - Finalista en la categoría Pharma Lions
- FiftyFifty – IKEA - Finalista en la categoría Social & Influencer Lions: Culture & Context > Corporate Purpose & Social Responsibility
- Hair Love – Dove - Finalista en la categoría Glass – The Lion for Change
- Hair Love – Dove – Finalista en la categoría Social & Influencer - Excellence in Social & Influencer > Sponsorship & Brand Partnership
- Wildlifewatch – Samsung - Finalista en la categoría Media Lions
Luego de que la edición de 2020 fuera cancelada debido a la pandemia, el festival Cannes Lions se adaptó para llevarse a cabo en línea. Del 21 al 25 de junio, el festival organizó una serie de exclusivos eventos en vivo y galardonó a las mejores campañas de los últimos dos años.
El 21 de junio, Edelman se sumó a la mesa redonda en vivo, Trust Makers and Culture Creators: Building Brand Trust. La conversación entre Ricard Edelman, CEO de Edelman, y Olivia Ross-Wilson, directora de Comunicaciones Globales del Grupo Ingka (IKEA), fue moderada por Judy John, directora creativa global de Edelman y trató sobre cómo las marcas pueden adquirir relevancia cultural y crear confianza entre sus consumidores.
A continuación, encontrarás más información sobre las campañas galardonadas y las finalistas del Festival Cannes Lions 2021.
Eternal Run – ASICS
Campaña galardonada con el Grand Prix
Las audiencias clave no veían a ASICS como una marca ganadora dentro de la categoría deportiva de carreras y las ventas habían bajado. Para el lanzamiento del innovador calzado GILDERIDE™, Edelman creó la campaña Eternal Run, la cual demostró que lo único que se interpone al competir es nuestra actitud.
Hair Love – Dove
Campaña ganadora del León de bronce en la categoría Entertainment Audiovisual Branded Content
Finalista en la categoría Glass – The Lion for Change
Finalista en la categoría Social & Influencer - Excellence in Social & Influencer > Sponsorship & Brand Partnership
Para las mujeres es muy difícil celebrar su propia belleza libremente frente a los estrechos estándares sociales. En los Estados Unidos, los prejuicios de la sociedad han generado discriminación contra las mujeres de color con base en la textura de su cabello y cómo lo peinan.
En 2020, Dove se propuso la meta de crear conciencia acerca de su participación en la ley CROWN, la cual prohíbe la discriminación racial con base en el cabello. Con esto en mente, la marca apoyó a Matthew A. Cherry, un joven cineasta negro, en la producción de un cortometraje ─financiado a través de la plataforma de crowdfunding Kickstarter ─ titulado Hair Love, acerca de una niña negra que aprende a amar su cabello tal cual es.
A New Jingle for a New Era - Good Humor
Campaña ganadora del León de oro en la categoría Radio & Audio Lions
Finalista en la categoría PR Lions
Finalista en la categoría Social & Influencer Lions
En 2020, Estados Unidos vivió un momento histórico con respecto a la injusticia racial presente a lo largo y ancho del país que puso de manifiesto el racismo enraizado que existe en la cultura estadounidense, incluso en los lugares más inesperados. Cuando se viralizó un video que expuso los orígenes racistas de la canción del camión para helados, “Turkey in the Straw”, Good Humor supo que tenía que hacer algo al respecto, por lo que reconoció el legado negativo de la canción y, para impedir que llegara a nuevas generaciones, le pidió al rapero y compositor RZA que creara una nueva melodía.
BuyBack Friday – IKEA
Finalista en la categoría PR Lions: Retail
Finalista en la categoría PR Lions: Culture & Context - Corporate Purpose & Social Responsibility
Finalista en la categoría PR Lions: Culture & Context - Market Disruption
Finalista en la categoría Sustainable Development Goals: Planet > Responsible Consumption and Production
Finalista en la categoría Brand Experience & Activation: Retail Experience & Activation > Customer Retail / In-store Experience
Uno de los focos de IKEA es la sustentabilidad. Con esto en mente, el fabricante sueco de muebles durables y económicos tiene la meta de ser una empresa circular para 2030, objetivo que logrará a través de la producción de artículos que se diseñan con miras a ser reutilizables, reparables, revendidos o reciclados. Para compartir estos valores y dar vida a este ambicioso objetivo, la empresa comenzó a recomprar los muebles viejos de sus clientes para revenderlos a un menor precio o reciclarlos.
CVRM Patient Pathway – AstraZeneca
Finalista en la categoría Pharma Lions
Alrededor de 130 millones de personas en todo el mundo sufren de enfermedades cardiovasculares, renales y metabólicas (CVRM). El tratamiento para los pacientes de estas enfermedades puede ser extremadamente complicado, sobre todo porque muchas veces dichas enfermedades están relacionadas entre sí, lo que se traduce en síntomas cruciales que pueden camuflarse y ser pasados por alto. Para ayudar a los médicos en su diagnóstico creamos Patient Pathways, el primer mapa interactivo de enfermedades que muestra las conexiones entre las cuatro enfermedades, el cual se inspiró en el diseño original del mapa del metro de Londres de Harry Beck.
Wildlifewatch – Samsung
Finalista en la categoría Media Lions
La pandemia de COVID-19 causó un profundo impacto en el turismo de safaris de África, lo que resultó en que muchas especies silvestres quedaran desprotegidas y vulnerables ante la caza ilegal. Para ayudar a combatir estos crímenes, Samsung Europa se alió con la empresa local de tecnología Africam y la unidad contra la caza ilegal Black Mamba, dirigida en su totalidad por mujeres, para crear Samsung ‘Wildlife Watch’: una experiencia personalizada que le permite a cualquier persona en cualquier parte del mundo fungir como guardabosques virtual y cuidar de la fauna sacando provecho de la tecnología de los celulares Samsung.
Cookies in Space – DoubleTree by Hilton
Finalista en la categoría Brand Experience & Activation Lion
DoubleTree by Hilton es una cadena de hoteles reconocida por darles una cálida bienvenida a sus huéspedes con galletas de chispas de chocolate que los hacen sentir como en casa tan pronto se instalan en sus habitaciones. En este ocasión, debíamos crear conciencia sobre la mentalidad progresista de la marca DoubleTree By Hilton, que está comprometida con franquear los límites de la hospitalidad, por lo que tomamos en cuenta las noticias espaciales que han estado presentes en el imaginario actual, así como el aniversario número 50 del aterrizaje en la luna en 2020 para desarrollar la campaña global, integral y centrada en la experiencia del usuario: Cookies in Space.
FiftyFifty – IKEA
Finalista en la categoría Social & Influencer Lions
Tal como lo muestran distintas investigaciones, las mujeres realizan hasta el triple de trabajos no remunerados —labores de cuidado y del hogar— más que los hombres. La división de las tareas del hogar siempre ha sido un reto; sin embargo, la situación se ha exacerbado durante la pandemia con la carga adicional del trabajo y el estudio remotos. Para crear conciencia al respecto, nuestro equipo, en alianza con IKEA y la experta en relaciones Jennie Miller, se desarrolló un juego de cartas digital para la campaña FiftyFifty, disponible desde las Stories de Instagram de IKEA, el cual fomenta las conversaciones sobre inequidad en el hogar. Para invitar a la gente a jugarlo, IKEA se alió con la cantante sueca y activista a favor de la equidad de género, Zara Larsson.