Edelman anuncia la creación del Gen Z Lab, un equipo global que incluye a 100 colaboradores de la generación Z más una alineación de asesores internos y externos, así como un centro de data especializado para obtener insights acerca de este perfil generacional. Bajo la supervisión de Jackie Cooper, Global Chief Brand Officer de Edelman, el Gen Z Lab ofrecerá experiencia, perspectivas y asesoría a los clientes que busquen conectar con las personas de la generación Z.
En un movimiento innovador, Edelman nombró al primer ZEO del mundo como asesor cultural y creativo del Gen Z Lab. A partir del 1 de julio, Harris Reed, diseñadorx de moda, asumirá este nuevo papel dentro de Edelman. Reed contará con el apoyo de Amanda Edelman como COO de la generación Z. El Gen Z Lab aprovechará la perspectiva y las ambiciones de esta generación para abordar problemáticas sociales en torno a temas como la raza y diversidad, así como sostenibilidad y cambio climático, y se alineará con los intereses de las marcas para acelerar el cambio.
La formación de Gen Z Lab llega tras el exitoso lanzamiento del primer estudio de investigación de Edelman enfocado específicamente en la generación Z: The Power of Gen Z (El poder de la generación Z). Desmitificando muchos lugares comunes que los especialistas en marketing tenían en torno a esta generación, el informe generó una importante demanda por parte de los clientes C-suite que habían expresado dudas sobre cómo dirigirse a la generación Z de manera efectiva y sin desencadenar una reacción adversa. Gen Z Lab es un espacio hecho a la medida para educar, guiar e impulsar a los clientes con respecto a las demanda de este grupo.
“El estudio sobre la generación Z dio pie a tantas conversaciones internas y externas que era evidente que necesitábamos una suite global e independiente totalmente dedicada al tema. Las marcas de hoy enfrentan múltiples desafíos con esta generación, y el costo de cualquier error puede ser muy alto”, dice Cooper. “Necesitamos entender qué mueve a la generación Z y qué los aleja. Debemos tener personas de esta generación que nos guíen. Es muy emocionante para nosotros y para nuestros clientes contar con esta trifecta de trabajar con talento de la generación Z a nivel mundial, tener un equipo de investigación global dedicado a analizar el comportamiento de la Generación Z y aprovechar la capacidad única de Harris Reed para lograr soluciones poderosas a nivel cultural que resuenen con esta generación”.
Harris Reed, ZEO del Gen Z Lab, es consideradx un ícono cultural en ascenso. Reconocidx por su trabajo en la industria de la moda, la cultura y su postura activa a favor de diversas causas, Reed asume el papel de ZEO para cumplir su deseo de ser una fuerza a favor del cambio social y la aceptación. Las colecciones demi-couture de Reed han aparecido en portadas de medios especializados en todo el mundo. Ha vestido a celebridades como a Harry Styles para la revista VOGUE en Estados Unidos, Emma Watson para el premio Earthshot, Iman para la Met Gala y Adele para su álbum 30. Ha colaborado con Mac, Etro y Missoma y recientemente se presentó en el museo Victoria & Albert de Londres para la exposición Fashioning Masculinities. En el recién creado rol de ZEO, Reed brindará asesoría con propósito y desde el corazón sobre la estrategia creativa para los clientes a través del Gen Z Lab. "Sueño con hacer una diferencia significativa en las grandes empresas", dice Reed. "La generación Z es una generación poderosa, y estoy muy emocionadx de trabajar con el equipo de la generación Z de Edelman para ayudarles a los clientes a comprender las oportunidades al mismo tiempo que nos aseguramos de mantener la agilidad, la creatividad y la relevancia cultural para promover un cambio real y fomentar la comprensión. Me encanta la idea de empoderar a la generación que será la próxima gran mayoría global para crear un mundo mejor".
Con más de 70 años de historia y el respaldo de la ciencia de la confianza, Edelman continúa innovando y actuando en medio de la incertidumbre global. La conformación del Gen Z Lab es un paso en una larga trayectoria de ofertas de servicios a la medida para responder eficazmente a cada momento y crear un impacto significativo.
Richard Edelman comentó al respecto de Gen Z Lab: "Nuestros clientes se enfrentan a desafíos cade vez mayores para conectar con audiencias diversas, y nosotros tenemos la responsabilidad de proporcionarles conocimientos, soluciones y asesoría que les ayuden a prepararse para el futuro así como a crecer y abogar por generar un impacto sociocultural positivo. Nuestra data nos muestra el poder de la generación Z para inspirar y liderar a las comunidades de cualquier generación en las preguntas que les plantean a las marcas: ¿cómo tratan a los empleados?, ¿qué hacen para ayudar a los demás?, ¿cómo resuelven los problemas más urgentes del mundo? Con el Gen Z Lab creamos un espacio que le permitirá a la generación Z liderar el cambio que quieren ver en el mundo. Esta es una acción crucial que nos ayudará a fortalecer la confianza entre las personas de esta generación".