Desafío

En una sociedad marcada por tabúes culturales relacionados con el envejecimiento y la falta de herramientas concretas, la mayoría de las personas no se siente preparada para planificar su futuro con salud y calidad de vida. El Grupo Bradesco Seguros tenía el desafío de hacer esta discusión más tangible y clara para la sociedad, inspirando un cambio de comportamiento y transformando vidas.

Estrategia

¿La solución? Transformar los elementos relacionados con el envejecimiento en una métrica de fácil comprensión mediante la creación del Indicador de Longevidad Personal (ILP), una herramienta inédita para promover la longevidad de forma personalizada.
El indicador cuenta con una metodología única, desarrollada en colaboración con el Instituto de Investigación Locomotiva y el especialista Alexandre Kalache, que evalúa a los individuos según su preparación para el envejecimiento basándose en factores físicos, mentales, financieros, sociales y ambientales. Para establecer las bases del ILP, se realizó una investigación con más de 1.000 brasileños, teniendo en cuenta conocimientos sobre salud, envejecimiento, economía y finanzas, para ofrecer resultados personalizados y recomendaciones prácticas.

Ejecución

El ILP fue lanzado como una prueba en línea con una puntuación de 0 a 100, acompañada de un Manual de Bolsillo con consejos para mejorar el índice y prepararse para el futuro. El lanzamiento incluyó una cena exclusiva para periodistas e influenciadores, quienes probaron la herramienta de primera mano. En el Foro de Longevidad, evento anual del Grupo Bradesco Seguros, el indicador fue de lo más destacado y promovió conversaciones importantes sobre el tema. La iniciativa ganó fuerza con amplia cobertura mediática en medios digitales, impresos y televisivos.

Resultados

Ya en el primer mes, el ILP generó resultados relevantes y consolidó el camino para una segunda fase destinada a democratizar aún más el acceso a la prueba.