La comunidad latinx se ha vuelto el foco de atención, y los medios han tomado medidas, por elección o por deber, para cubrir los asuntos que les interesan. Por ejemplo, asuntos de relevancia para los latinx, como el muro de Trump, la caravana de migrantes, la separación de familias en la frontera y los centros de detención para niños, se han convertido en temas importantes para Estados Unidos en general. Estos asuntos están afectando al grupo minoritario más grande del país, y, sin importar de qué lado uno se encuentre en términos de opinión o ideales, son temas que no pueden, ni deben, ser ignorados.
A medida que los asuntos latinx se vuelven centrales en el panorama político y social contemporáneo, también lo hace la contribución cultural de los latinx a este país y al mundo. Forbes publicó un artículo a principios de año que decía que "la música latina ahora es más popular que el Country y EDM en América" (refiriéndose a Estados Unidos). Daddy Yankee fue el primer cantante de habla hispana en salir en "The Late Late Show with James Corden" en marzo; este año, J Balvin hará historia al convertirse en el primer latino en encabezar una presentación durante los 28 años de historia de Lollapalooza; ¿Y quién no ha escuchado a Drake, Katy Perry, Justin Bieber y ahora incluso los Jonas Brothers, uniéndose al movimiento del reggaetón? No hay duda de que la cultura latinx se está extendiendo rápida y poderosamente a la cultura popular estadounidense, así como a la realidad estadounidense del día a día.
Curiosamente, el estudio multicultural estadounidense del Barómetro de Confianza de Edelman 2019 muestra que los latinx se han involucrado significativamente y de manera incremental con las noticias que sus contrapartes blancas (no-hispanas) y afroamericanas. Esto tiene que ver tanto con el consumo de noticias como con su amplificación e interacción, es decir, el compartir historias y comentarios, no solo leer noticias.
La difusión de la cultura latinx en la realidad cotidiana de Estados Unidos, y el foco de atención que esta audiencia se ha ganado en los temas de actualidad, ha empoderado a la comunidad para que alce su voz y haga sentir su impacto. Esto es lo que capturó el Barómetro de Confianza 2019, el resultado de ese empoderamiento que le ha permitido a los latinx dejar de ser una audiencia pasiva y participar activamente en la conversación pública. Para agregar, no podemos ignorar que esta comunidad interactúa abundantemente con la tecnología, y, a través de sus teléfonos inteligentes, se mantiene conectada con las personas y las conversaciones que les importa.
No cabe duda de que el foco de atención está sobre la comunidad latinx, y los latinx están absorbiendo toda la energía y ejerciendo su poder y presencia a través de canales que les permiten alzar su voz. Como algunos líderes hispanos declaran, “el momento es ahora” de alzar nuestra voz y de levantar a nuestra comunidad, y es emocionante ver cómo esto se demuestra de forma concreta en la cultura actual. Hoy en día, está de moda ser latinx, y la mejor parte es que los latinx lo saben y se están asegurando de hacerse visibles en el discurso público.
Yazmine Esparza es Vicepresidente de Asuntos Internacionales & Turismo en Edelman Miami.